ノベルティの意味や特徴とは

みなさんも一度は「ノベルティ」という言葉を聞いたことがあるのではないでしょうか。一方で、その言葉の意味を自分のことで明確に説明できるという人はごく少数なのではなことでしょう。そんな誰もが一度は聞いたことがあるものの、意外と説明できない存在であるノベルティは、企業が商品やサービスの認知度を上げたい。あるいはイメージアップを図る目的で「無償」で配られるアイテムのことです。

その際に配るアイテム自体は必ずしも宣伝したいと思っている商品や企業と直接の関わりがないグッズでも構いません。例としてはボールペンやステッカー、ショッピングバッグなどに企業のロゴやサービス名を印字したものなどが代表例です。また、もうひとつの特徴としてアイテムを配る対象を商品やサービスを購入した人に限らない、という点があります。参加者や来場者全員に配られる場合などその対象は時と場合によってさまざまです。

そのようにより広いに対して配ることで、これまでその企業にもその企業の商品にも触れたことがなかった人自身はもちろんのこと、更にそのアイテムを使っている人を通してより多くの消費者に対する企業の認知度や商品に対する購買意欲を高められる点こそがノベルティの最大の特徴であり魅力です。なお、ノベルティとよく似た言葉に「販促品」がありますが、ノベルティはあくまで認知度アップに重きを置いている一方で、販促品はより直接的に販売意欲を促すことを目的としています。最終的な目的は同じですが、アプローチ方法が少し違います。

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